習近平繪就媒體融合發(fā)展路線(xiàn)圖

　　1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習，主題是全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展。這次集體學(xué)習的地點(diǎn)有些特殊，“課堂”搬到了媒體融合發(fā)展的第一線(xiàn)。

　　1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習。中共中央總書(shū)記習近平主持學(xué)習并發(fā)表重要講話(huà)。

　　“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發(fā)展。從提出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)”到“推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”，從加強頂層設計到提出采編發(fā)流程再造以及融媒體中心建設，習近平的重要論述已經(jīng)為媒體融合發(fā)展繪就路線(xiàn)圖。

　　多次視察：體驗新媒體產(chǎn)品 關(guān)注融合發(fā)展

　　2015年12月25日，習近平來(lái)到解放軍報社，在軍報微博微信發(fā)布平臺，他敲擊鍵盤(pán)，發(fā)了一條微博，引發(fā)網(wǎng)友熱議。不但親自發(fā)布微博，習近平還來(lái)到解放軍報社網(wǎng)絡(luò )宣傳中心，通過(guò)視頻系統觀(guān)看記者小分隊“新春走基層”主題采訪(fǎng)活動(dòng)，察看快速出版系統，了解解放軍報媒體融合發(fā)展情況。

　　2016年2月19日上午，習近平先后到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位調研。在人民日報社，習近平走進(jìn)新媒體中心，并在一臺電腦前坐下，通過(guò)新媒體平臺發(fā)送語(yǔ)音信息，向全國人民致以元宵節的問(wèn)候和祝福；在新華社，習近平看了新華絲路數據庫、中國照片檔案館數據管理系統等新聞信息產(chǎn)品展示后，點(diǎn)擊手機屏幕，通過(guò)新華社客戶(hù)端為全國新聞工作者點(diǎn)贊；在中央電視臺，習近平聽(tīng)取了中央電視臺板塊業(yè)務(wù)、媒體融合等情況介紹，并在《新聞聯(lián)播》演播室親自切換按鈕體驗模擬播出。

　　2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習，這也是黨的十八大以來(lái)，中央政治局已舉行的55次集體學(xué)習中，第二次走出中南海。習近平等來(lái)到人民日報社，結合視頻短片了解人民日報打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實(shí)現全媒體傳播情況。

　　一個(gè)判斷：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體很緊迫

　　習近平為何如此重視媒體融合發(fā)展？隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。當今社會(huì )，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，新聞輿論工作面臨新的挑戰。習近平認為，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

　　一大目標：建成幾家實(shí)力強大的新型媒體集團

　　面對新變化，主流媒體該怎么辦？這是習近平很早就關(guān)注并持續思考的問(wèn)題。在2013年8月19日召開(kāi)的全國宣傳思想工作會(huì )議上，習近平敏銳地指出，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰場(chǎng)上的主動(dòng)權，不能被邊緣化了，要解決好“本領(lǐng)恐慌”問(wèn)題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會(huì )議上發(fā)表講話(huà)。

　　2014年8月18日，十八屆中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，為媒體融合發(fā)展出臺了頂層設計。習近平強調，要著(zhù)力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系。

　　2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上，習近平指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著(zhù)力打造一批新型主流媒體。

　　指導思想：遵循發(fā)展規律 強化互聯(lián)網(wǎng)思維

　　目標已定，該如何實(shí)現？習近平在十八屆中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議上強調，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發(fā)展規律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

　　2015年12月25日，在視察解放軍報社時(shí)，習近平強調，要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發(fā)展規律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

2015年12月25日，習近平視察解放軍報社并發(fā)表重要講話(huà)。

　　方法路徑：技術(shù)支持 內容為本 把握時(shí)機 創(chuàng )新手段

　　在實(shí)現路徑上，習近平的系列重要論述也為媒體融合發(fā)展指明方向。

　　習近平在十八屆中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議上強調，要堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內容建設為根本，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。

　　2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會(huì )上，習近平指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。

　　2018年8月21日，習近平在全國宣傳思想工作會(huì )議上強調，要加強傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng )新，讓黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務(wù)群眾。

2018年全國宣傳思想工作會(huì )議上，習近平出席會(huì )議并發(fā)表重要講話(huà)。

　　在本次政治局集體學(xué)習中，習近平強調，要加強傳播手段建設和創(chuàng )新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡(luò )電視等各類(lèi)新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實(shí)現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類(lèi)用戶(hù)終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

　　他還強調，推動(dòng)媒體融合發(fā)展：

　　要堅持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

　　要堅持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。

　　要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

　　要依法加強新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò )空間更加清朗。

　　習近平在人民日報社同河北省承德市灤平縣平坊滿(mǎn)族鄉于營(yíng)村采訪(fǎng)的記者和扶貧駐村第一書(shū)記連線(xiàn)交流，了解該村脫貧攻堅工作進(jìn)展情況。

　　讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著(zhù)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。面對新技術(shù)帶來(lái)的輿論傳播格局的深刻變化，必須加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。習近平的重要論述，從發(fā)展目標、指導思想、實(shí)現路徑等諸多方面為媒體融合發(fā)展繪就路線(xiàn)圖。

　　延伸閱讀

　　習近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習時(shí)強調 推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎