習近平心中的一項緊迫課題

　　11.08億人！這是截至2024年我國網(wǎng)民的總數。

　　當5G、人工智能等前沿技術(shù)引領(lǐng)的新一代科技浪潮奔涌而來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的深度重塑社會(huì )肌理。

　　“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(cháng)期執政這一關(guān)。”面對快速發(fā)展的信息社會(huì )，習近平總書(shū)記敏銳作出這一重大判斷。

　　輿論是影響社會(huì )發(fā)展的重要力量，人在哪兒，凝心聚力的重點(diǎn)就在哪兒。

　　“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”這些年，習近平總書(shū)記一直與新媒體保持“親密”接觸，深刻洞察新聞輿論工作在全媒體時(shí)代面臨的機遇與挑戰。

融合發(fā)展

從“相加”到“相融”的范式革新

　　隨著(zhù)新媒體的快速發(fā)展，如何處理好新興媒體與傳統媒體之間的關(guān)系成為擺在媒體人面前的一大課題?？倳?shū)記用“優(yōu)勢互補”定義兩者關(guān)系：“不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(cháng)彼長(cháng)。”

　　這些年，人民日報社的新媒體作品《新千里江山圖》以數字技術(shù)重構傳統美學(xué)；新華社推出的《迪邇秀》用脫口秀的形式解構國際新聞議題；中央廣播電視總臺以“5G+4K/8K+AI”賦能融合創(chuàng )新，不僅打造出《時(shí)政新聞眼》《央視快評》《習語(yǔ)品讀》等總臺新媒體時(shí)政品牌，也讓《千年調》《簡(jiǎn)牘探中華》等一大批展現中華優(yōu)秀傳統文化的作品在大小屏和海內外社交媒體活起來(lái)，直抵人心……這些實(shí)踐印證著(zhù)“優(yōu)勢互補”的真諦：傳統媒體的專(zhuān)業(yè)深度與新媒體的傳播銳度，在碰撞中迸發(fā)出全新的火花。

　　△ CMG（中央廣播電視總臺）人工智能創(chuàng )新技術(shù)應用展。

　　當媒體融合進(jìn)入嶄新階段，機制創(chuàng )新亦為破局注入強勁動(dòng)力。2018年《深化黨和國家機構改革方案》落地，中央廣播電視總臺應運而生。中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺合并，不僅實(shí)現了物理空間的整合，更催生出“1+1+1＞3”的聚變效應：《新聞和報紙摘要》播音員獻聲《新聞聯(lián)播》欄目，三臺打破媒介壁壘聯(lián)合推出《清明詩(shī)會(huì )》特別節目……這種“融合基因”，讓主流媒體在重大報道中展現出前所未有的傳播合力。

　　地方媒體改革同樣亮點(diǎn)頻現。浙報集團“三端合一”戰略堪稱(chēng)轉型典范，新推出的“潮新聞”客戶(hù)端通過(guò)整合省級廣電資源，以“減法做加法”重構傳播矩陣。這種“自我”革新不僅壯大了主流輿論聲量，更探索出媒體深度融合的“浙江范式”。

　　如今，中央媒體與地方媒體形成改革共振，一個(gè)多層次、立體化的全媒體傳播體系已現雛形。

智能革命

算法時(shí)代的價(jià)值堅守

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，算法推薦系統的出現極大影響著(zhù)人們獲取信息的方式。

　　對此，總書(shū)記叮囑：“探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力。”

　　在智能分發(fā)方面，人民日報的“全國黨媒信息公共平臺”革新用戶(hù)畫(huà)像體系和內容標簽體系，為算法注入主流價(jià)值導向。中央廣播電視總臺的內容漏斗模型運用算法挖掘潛在正能量熱點(diǎn)，將優(yōu)質(zhì)內容與用戶(hù)喜好精準匹配。在智能審核方面，新華社的“新華較真”，排查不良信息，引導輿論導向。中央廣播電視總臺央視網(wǎng)研發(fā)的全媒體信息巡檢預警平臺“智曉”具備視頻監測能力，可及時(shí)捕捉、精準分析各類(lèi)不良內容。

　　△ 中央廣播電視總臺央視網(wǎng)AIGC創(chuàng )意音樂(lè )短視頻《春日序曲》推廣海報（由AI生成）。

　　生成式人工智能（AIGC）的崛起，將主流價(jià)值內容生產(chǎn)帶入全新紀元。中央廣播電視總臺央視網(wǎng)《春日序曲》用AIGC重構音樂(lè )敘事，動(dòng)態(tài)視覺(jué)與傳統文化碰撞出驚艷火花，勾勒出高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)圖景；新華網(wǎng)借助AI采編助手及生成式AI工具打造創(chuàng )新型新聞產(chǎn)品，以一件件精品力作，匯聚奮進(jìn)力量……

　　這些創(chuàng )新實(shí)踐表明，技術(shù)賦能下的媒體融合，既能堅守內容品質(zhì)，又能拓展傳播維度。

生態(tài)重構

技術(shù)賦能的全媒體未來(lái)

　　從“鉛與火”到“光與電”再到“數與智”，媒體形態(tài)的變遷始終呼應著(zhù)時(shí)代需求，新技術(shù)應用正為媒體融合發(fā)展提供更多有力支撐。

　　人民日報AI編輯部推出的“多模搜索”功能，通過(guò)智能文本搜索、圖片搜索等，極大提升編輯記者的信息搜集效率；2025年2月，中央廣播電視總臺人工智能大樓啟用，總臺計劃打造AI創(chuàng )新實(shí)踐標桿，讓更多“從0到1”的突破在這里誕生，為全球媒體變革和產(chǎn)業(yè)升級提供可借鑒的“中國范式”。

　　5G、大數據、云計算等新技術(shù)的不斷涌現，為媒體行業(yè)帶來(lái)更多可能性：在重大事件報道中，360度VR全景直播讓觀(guān)眾“身臨其境”，實(shí)時(shí)渲染技術(shù)實(shí)現“秒級響應”，跨平臺傳播矩陣形成“組合拳”效應……

　　黨的二十屆三中全會(huì )提出，構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統性變革。這是我們黨在深刻把握現代傳播規律、洞察媒體發(fā)展趨勢的基礎上提出的重要改革舉措。

　　展望未來(lái)，一個(gè)更智能的傳播生態(tài)正在形成：人工智能貫穿內容生產(chǎn)全流程，區塊鏈技術(shù)保障信息溯源，元宇宙場(chǎng)景重構用戶(hù)體驗。正如中央廣播電視總臺的實(shí)踐所示，技術(shù)創(chuàng )新不僅要追求“從0到1”的突破，更要打造可復制的“中國標桿”。

　　當傳統媒體的深度與新興媒體的速度共振，當技術(shù)創(chuàng )新的銳度與價(jià)值堅守的溫度交融，中國媒體正在書(shū)寫(xiě)著(zhù)輿論場(chǎng)的新篇章。